The Power Up рассказывает о уличной киберспорте, Andbox и инклюзивности

Наш ведущий Narz представляет вам подробную информацию обо всем, что происходит в мире игр, знакомит вас с восходящими звездами индустрии и специальными гостями в каждом эпизоде ​​этого сотрудничества с Complex Networks.

Для некоторых видеоигры - это больше, чем просто хобби, это еще и стиль жизни. В этом выпуске The Power Up Нарз поговорил с представителями отрасли об уличной киберспортивной одежде, расширив определение геймеров и игровых брендов, принявших более инклюзивный маркетинг.



Игры как модное заявление

Andbox, киберспортивная организация со штаб-квартирой в Нью-Йорке, владеет New York Excelsior из Overwatch League и New York Subliners из Call of Duty League. Но он также заслужил похвалу за свой первоклассный мерчандайзинг и элегантные линии одежды, любезно предоставленные Коллетт Гангеми и Максвеллом Осборном.



Гангеми, вице-президент по потребительским товарам и мерчандайзингу в Andbox, пришел в компанию с опытом работы в сфере моды через DC Shoes. Она рассказала The Power Up о потенциале, который она видела в уличной одежде, связанной с играми.

По словам Гангеми, между скейтбордингом и играми много параллелей.



Одежда фигуристов широко используется в уличной одежде - даже людьми, которые не катаются на коньках - из-за ее уютной эстетики. Но для фигуристов одежда также служит функциональному назначению, поскольку такие вещи, как большие топы, сохраняют прохладу (или тепло), а в мешковатых (или эластичных) штанах удобно кататься на коньках.

Осборн, креативный директор по потребительским товарам в Andbox, работал в DKNY, а затем начал Средняя школа , его собственный бренд, который он основал вместе с другим дизайнером Дао-И Чоу. Он сказал The Power Up, что при разработке уличной одежды Andbox важно сбалансировать форму и функциональность.

Первая камуфляжная толстовка с капюшоном от 1st x Andbox
Кредит: Andbox



Если вы геймер, как вы двигаетесь и что делает вас лучшим спортсменом? - сказал Осборн. Знаете, если вы играете на настольном компьютере, ваши рукава будут немного удобнее, чтобы вы могли перемещаться с помощью мыши немного быстрее. Подобные мелочи мы пытаемся найти.

Чтобы укрепить позиции Andbox как бренда, прославляющего Нью-Йорк, компания также нанимает фотографов. Брайан Алькасар (возможно, наиболее известный как 1-й) в качестве художник-резидент . Алькасар запустил модное сотрудничество с Andbox а также работал с Rockstar Games .

Игровые компании, игнорирующие инклюзивность, проигрывают

Наконец, Нарз поговорил с Кейшей Ховард, основателем и генеральным директором компании Сахарные геймеры . Sugar Gamers - это группа сообщества и компания, которая связывает бренды с недостаточно представленными группами в видеоиграх.

Геймеры продолжают становиться все более разнообразной аудиторией. По мнению авторов, темнокожие игроки и латиноамериканцы чаще называют себя геймерами, чем белые. Pew Research . К сожалению, многие игровые бренды все еще не успевают за этим меняющимся ландшафтом.

По словам Ховарда, усилия по разнообразию и вовлечению, хотя это кажется логичным направлением, не все это ценят. Не все хотят видеть в своем маркетинге женщин, цветных людей или ЛГБТК. Таким образом, бренды должны принять решение о том, где они находятся.

король торт микс мировой рынок

Если вам понравилась эта история, посмотрите этот эпизод The ​​Power Up, в котором рассказывается о закулисных фигурах, стремящихся сделать видеоигры более разнообразными.

Популярные посты